온라인은 매출, 오프라인은 체험, 정부는 지원
3박자 맞춘 K-뷰티 유통 트렌드
2025.09.04(목)
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뷰티 뉴스 브리핑
💰산업 뉴스
🏭경제·정책
- 식품의약품안전처에서 화장품책임판매업체와 제조업체를 대상으로 화장품 안전성 평가 '화장품법' 제도에 대해 설명하고 지역 현장의견을 수렴하기 위한 설명회 및 간담회를 9월 10일 개최해요.
- 식품의약품안전처에서 2026년 예산 편성안을 발표했어요. 올해 대비 633억원(8.4%) 늘어난 규모로, 화장품 안전관리 예산도 두 배 이상 확대됐어요. 유럽연합(EU)와 중국의 안전성평가 제도, 이슬람권 할랄 인증 등 해외 비관세 장벽에 대응하기 위해 맞춤형 컨설팅 및 원료 안전성 정보를 제공하기 위함이에요.
🏢기업 소식
📰투자·재테크
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점점 진화하는 유통채널 트렌드🚚
‘K-뷰티’가 폭발적인 성장세를 나타내면서 글로벌 시장을 겨냥한 새로운 유통이 확장되는 추세에요. 무신사뷰티, 뷰티컬리, 쿠팡, 에이블리 등 새롭게 화장품 판매를 강화하는 유통 채널이 늘거나 오프라인에서만 강하던 다이소도 최근 여러 인디 뷰티 브랜드와 협업하며 온라인 전용 상품을 판매하는 등 '옴니채널'을 강화 중이에요. |
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최초로 기획 단계부터 해외 시장 공략을 위해 만들어진 새로운 화장품 판매 채널도 트렌드로 떠오르고 있어요. 대표적으로 코리아테크가 런칭한 K-뷰티 플랫폼 '와이레스'와 레퍼리가 선보인 '셀렉트스토어'에요.
와이레스는 가히 멀티밤으로 유명한 코리아테크가 독창적인 신규 인디 브랜드를 엄선해 고품질의 K뷰티 제품을 합리적인 가격에 선보이는 글로벌 뷰티 플랫폼이에요. 기획 단계부터 글로벌 시장을 겨냥하고 만든 플랫폼으로, 한국과 미국에서 동시 오픈했어요. 론칭과 함께 다양한 듀프 제품을 선보였으며, 듀프 제품으로 유입된 고객들에게 25개의 브랜드, 2000여개의 인디 브랜드 제품들도 소개해 판매 중이에요. |
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레페리의 셀렉트스토어도 인기 뷰티 크리에이터를 차별점으로 내세웠어요. 소비자를 대표하는 뷰티 크리에이터가 전문성을 기반으로 직접 카테고리별로 엄선한 브랜드의 특정 제품만 입점시켜 오프라인 및 온라인으로 판매하는 형식의 신개념 스토어에요. 오래전 출시된 상품도 재조명받을 수 있는 기회의 장이 되기도 해요. 크리에이터에 대한 팬심과 신뢰감을 바탕으로 추천 제품을 구매한다는 점이 레페리의 특이점이에요. 지난해 10월, 성수동 레오제이 셀렉트스토어로, 당시 3주 만에 누적 방문객 수 4만 4600명을 기록하며 외국인들이 일 매출의 30% 이상을 넘어서며 관심을 모았어요. |
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정부도 인디 브랜드의 판매채널 확장을 지원해요🏬
인디브랜드가 미국과 일본을 중심으로 해외에서 큰 인기를 모으며 K뷰티를 위한 정부의 지원도 오프라인 매장으로 이어졌어요. 한국을 방문하는 해외 관광객들과 바이어를 대상으로 인디 K-뷰티브랜드를 소개하고, 더 나아가 중소 브랜드의 해외 진출도 지원하는 매장이 생기고 있어요. K-뷰티 홍보매장 ‘뷰티플레이’는 홍보와 영업에 어려움을 겪고 있는 중소 브랜드에게 제품을 전시·홍보할 수 있도록 마련된 매장이에요. 최근 전문 교육장 및 글로벌 뷰티존, 포토존, 팝업존 등을 리뉴얼해 방문하는 외국인 관광객, 바이어들이 체험할 수 있게 리뉴얼 되었고, 오프라인뿐만 아니라 글로벌 SNS 채널을 새롭게 개설해 화장품 기업의 해외 마케팅에도 도움을 주고 있어요. |
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[출처] 중소벤처기업부 누리집, 대한민국 정책브리핑 |
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나날이 성장하는 K뷰티 수출, 온라인 판매부터 오프라인 매장, 해외 바이어까지 아우르려면 글로벌 판매 전략과 로컬 매장 운영을 함께 준비해야 해요. 매장 체험·앱 연동·플래그십 스토어 등 다양한 채널에서 발생하는 판매·재고 데이터를 통합 관리하는 역량은 필수적이에요.
플로잇은 국내외 다양한 유통 채널의 재고·주문을 한곳에서 실시간 연동해 운영 효율은 높이고, 불일치 문제는 줄여줘요. 어떤 채널에서 어떤 제품이 잘 팔리는지, 채널별 판매 데이터를 분석해 멀티채널 판매 전략에 꼭 필요한 인사이트를 제공하고 주문 수집부터 송장 발행, 재고 차감까지, 반복적인 작업은 자동화로 처리되니 운영 부담은 줄고 팀의 효율은 더 높아집니다.
다양한 멀티 채널 운영도 플로잇과 함께하세요.🌊
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Behind the Brand
EP1.릴스 대란템! 마성의 밀착 롤러퍼프, 뷰티계를 사로잡다 | 율세븐
율세븐은 “많은 사람들이 설레는 외출준비를 할 수 있도록” 이라는 슬로건을 내세우는 뷰티 툴 브랜드에요.
대표 제품인 롤러 퍼프는 누구나 손쉽게 화장할 수 있는 방법에 대해 고민하던 과정에서 35년 경력의 현악기 장인과의 합작으로 탄생해 출시 이후 제품력으로 소비자들의 신뢰를 얻으며 꾸준히 성장해 오고 있어요. 최근에는 반려 동물을 키우는 소비자를 위한 ‘선크림 롤러 퍼프’를 개발하며 제품을 확장 중이에요. |
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[아이블소프트, 화장품 유통업 특화 솔루션 ‘플로잇 Flovvit’으로 새롭게 태어나다]
중소기업 업무 자동화 솔루션 개발사 아이블소프트가 기존 통합 업무 처리 플랫폼 ‘I.C.E AI+’를 화장품 유통 및 수출 업무 특화 솔루션 ‘플로잇(Flovvit)’으로 전면 리뉴얼하고 오는 7월 7일 공식 재오픈한다. 리뉴얼된 플로잇은 유통 및 무역업의 특성을 깊이 반영한 다양한 자동화 기능을 통해 현장의 비효율을 획기적으로 줄였다. 빅데이터 기반의 자동 상품 등록, 주문서 및 수출 서류 자동 생성 기능을 제공해 반복적인 수작업을 최소화하고, 실시간 판매 현황 레포트 및 안전재고 설정으로 정확한 수요 예측과 재고 최적화를 지원한다. |
[아이블소프트 ‘2025년 중소기업 클라우드 보급·확산 사업’ 공급기업 선정]
아이블소프트는 자사의 대표 솔루션 ‘플로잇(Flowit)’(구 I.C.E AI+)이 과학기술정보통신부와 정보통신산업진흥원이 주관하는 ‘2025년 중소기업 클라우드 서비스 보급·확산 사업’(이하 클라우드 서비스 바우처 사업)의 공급기업으로 최종 선정됐다고 17일 밝혔다. 정부에서 주관하는 클라우드 서비스 바우처 사업은 국내 중소기업의 클라우드 서비스 활용을 촉진하기 위한 정책으로 수요기업에 서비스 이용 금액의 80%를 지원한다. |
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