요즘 K-뷰티, 진짜 잘나가요. 한국무역협회에 따르면 올해 1~4월 한국의 화장품 수출액은 총 36억달러로 같은 기간 미국의 수출액인 35억 7000만 달러를 넘어섰다고 해요. 특히나 이번 APEC으로 방문한 백악관 대변인이 SNS에  “한국 스킨케어 추천템들 ("South Korea skincare finds)”이라는 설명과 함께 한국 화장품 구매 인증 사진을 올리며 해외에서의 K-뷰티 인기 공식 인증 한거나 다름없어요.

‘서울 수티컬스(Seoul Ceuticals)’라는 이름을 들으면 자연스럽게 한국 제품이겠지 생각이 드실 텐데, 사실 미국에서 제조까지 하는 미국 제품이에요.

제품 패키징에 '서울'이라는 한글까지 넣어 누가 봐도 한국 제품인 것처럼 만들고, 한국 기업이라고 밝히지는 않았지만 'Korean Skincare'라고 소개하며 아시안 모델을 내세웠어요. 브랜드에서는 원료는 한국에서 수입하니 K-뷰티가 맞다는 의견이에요.

최근 9월에 런칭된 '올리비아엄마(Oliviaumma)'는 미국에서 론칭한  미국 베이스의 K-뷰티 브랜드에요. 제조사는 한국에 있어 한국에서 직수입 제품을 판매하죠. 브랜드에는 '엄마', 제품명에는 한국에서 크게 유행했던 '탕후루' 등을 넣어 한국적인 무드를 살렸지만, 판매 채널이 미국뿐인점을 꼽아 미국 브랜드이면서 K-뷰티를 내세운다며 모호하다는 입장도 많아요.

한국적인 이미지를 차용하는 해외 브랜드들이 많아지며 국내 브랜드 뿐만 아니라 해외 브랜드와도 경쟁하는 시대에요. 한국 브랜드 이미지를 강조해 브랜드를 만드는 것도 중요한 경쟁 요소가 되었어요.

🫙제품 디자인에 한국적 요소 활용

• 클리오가 국가유산청과 콜라보한 'k-헤리티지 에디션 아이팔레트' 제품은 올리브영 온라인몰에서 이틀 만에 완판되며 주목받았어요. 제품 컨셉에 맞게 '댕기 머리끈'을 증정하는 기획 세트를 구성하고, 사은품으로 증정된 여권 케이스는 호작도 속 호랑이를 자개 질감으로 표현해 한국적인 멋을 살렸어요.

• 메디큐브 또한 APEC로 방문한 해외 인사들을 대상으로 한국적 멋을 살린 '부스터 프로 일월오봉도 에디션'을 선공개했어요. 한국의 문화적 품격과 K-뷰티의 위상을 함께 전한 상징적인 디자인으로 주목을 모았어요.

📌한국 공식 인증/원산지 강조

• MADE IN KOREA, KFDA 인증, EWG Green 등급을 강조하는 것도 좋은 방법이에요. 특히 해외 소비자는 ‘한국=안전하고 품질 좋은 스킨케어’라는 인식이 있어 해외 진출 시 브랜드 신뢰도에 영향을 줄 수 있어요.

해외 브랜드들이 한국적 이미지를 단순 차용하는 가운데, 한국적 무드를 살려 글로벌 소비자들의 마음을 사로잡고 있는 '찐' K-뷰티 브랜드도 있어요.

한국의 원료와 문화에서 영감을 받아 즐겁고 감각적인 경험을 만드는 k-스킨케어 브랜드로 한국산 원료로 한국에서 생산되는 화장품이라는 차별점을 강조하며 해외에서 부상 중이에요.

플로잇은 좋은 브랜드가 더 크게 성장할 수 있도록 돕는 비즈니스 유통 파트너입니다🌊