'화장실'과 '바캉스'를 합친 말인 화캉스는 말 그대로 화장실에서 짧은 휴식을 취하며 스트레스를 풀고 마음의 안정을 찾는 행위를 뜻해요. 더 나아가 최근 미국 SNS에서는 '화장실 캠핑'이나 '샤워 공부법'이 뜨기도 했어요. 기존 용도 대신 화장실에서 많은 시간을 보내며 휴식이나 재정비를 하는 사람이 늘고 있다는 거죠.
🫧지금은 나이트 케어가 대세
'모닝루틴', '나이트루틴' 검색량 추이 조회기간 내 최다 검색량을 100으로 설정하여 산정 / 소재 출처: 캐릿
화캉스가 유행하며 올해 상반기를 기점으로 10-20대의 '나이트루틴' 검색량이 '모닝루틴'을 처음으로 넘어섰어요.(네이버 데이터랩 기준) Z세대의 생활 방식이 달라지고 있다는 거에요. 과거에는 '미라클 모닝'이 유행했다면, 요새는 Z세대를 중점으로 일찍 귀가해 배쓰 타임을 가지는 라이프스타일이 확산되면서 저녁 시간을 이용하는 루틴이 유행하게 되며, 자연스럽게 바디 제품이나 나이트 케어 제품이 떠오르게 되는 거에요.
Z세대의 힐링+케어 공간으로 화장실이 주목받으며 올해 일본에서는 푸쿠푸쿠계가 SNS 핫 키워드로 떠올랐어요.
한국어로는 '보글보글'이라는 뜻으로, 욕실에서 시간을 보내며 예쁜 목욕 용품을 사용하는 나이트 루틴을 소개하며 구매욕을 일으키는 영상 트렌드를 말해요. 흔히 말하는 '에겐녀'의 욕실 용품 같은 거죠.🫧
유행을 따라 나이트 케어 제품을 대하는 소비 습관도 변하고 있어요.
이러한 유행을 따라, Z세대들이 사랑하는 인디 브랜드의 나이트 케어 제품들을 지금부터 소개해 드릴게요.
💓어노브 헤어 퍼퓸 미스트
11월 뉴스 레터에서 옥외 광고 사례로 소개한 브랜드 어노브의 신제품 헤어 퍼퓸 미스트에요. 11월 론칭 이후 올리브영 입점 한 달 만에 매출 307% 증가하며 인디 브랜드임에도 큰 성장세를 보였어요. 예쁜 욕실템 소비 트렌드가 지속되며 Z세대에게 제품은 물론 브랜드까지 인기를 끌고 있어요.
😺플루 오리지널 바디스크럽
산리오 인기에 힘입어 브랜드 헬로키티와 협업한 콜라보레이션 바디케어 제품으로 인기인 브랜드 플루는 다이소에도 저렴이 라인을 런칭해 입점하며 올리브영, 다이소 모두 잡고 있는데요, 이제는 다이소 뿐만이 아닌, 편의점 뷰티 라인까지 진출해 판매 채널을 넓히는 중이에요.
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